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即时美食快讯:

“去火”不敌“去油”,“十花汤”微电影叫板加多宝

作者:美食资讯 发布时间:2014-03-06 09:21:35 来源:邮编生活网

“去火”不敌“去油”,“十花汤”微电影叫板加多宝1

古语有云:木秀于林,风必摧之!

作为中国饮料行业中绝对的老大,加多宝无可避免地成为每一个同行,以及后来者的比较、追赶和挑战。

从2004年一夜走红至今,虽然与广药王老吉间的摩擦不断,但连年上浮的广告投入费用和傲视群雄的市场销量,依然让加多宝稳稳把持着行业龙头的位置。

去火的卖点,在持续了十年之久后,对于众消费者来说,也似乎仍在有效期。

不过,或许应了时尚圈十年一轮回的偈语,在2014年,加多宝面前的路,似乎不像预想中那般平坦了。一个虽为新秀但魄力逼人的强劲挑战者,已经站在了面前。

它叫十花汤。

一部微电影的力量

虽然微电影营销整体趋势已不如从前,但没人可以否认,这种生动、直观、巧妙的品牌表现形式,依然有着不可替代的强大传播效力。

十花汤的团队显然很清楚这一点。

从步入2014开始,十花汤的名字迅速被大众所熟知。央视平台的广告力道一如预期,怕油腻,就喝十花汤的口号,每天在央视1套、3套的多个时段高频轰炸,《开门大吉》的广告赞助也相当奏效,不但成功抢了冠名商王老吉的风头,也让十花汤的营销长矛直指行业王者加多宝。

从正式投放央视广告开始,就已经意味着,十花汤跟加多宝之间要有一场硬仗要打了。一位业内人士意味深长地说。

单纯的硬性广告诉求显然并非十花汤的全部招数。2月14日,十花汤借着情人节的当口,趁热打铁在优酷、土豆两大视频网站上,同步推出了自己的首部品牌微电影《爱情油戏》。精致的情节设计、华丽的明星阵容、精准的卖点植入,让影片一经上线,立即赢得一片喝彩。与普通网友广泛热议极品油男人和吃货剩女间的爱情错位不同,饮料行业内的资深人士,不约而同地把目光,聚焦在了十花汤强劲主打的产品功能解读上。

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